Valla yalan yok, son birkaç gündür elimde telefon, gözüm ekranda, sanki o kapsülün bir köşesine de ben ilişmişim gibi izliyorum olup biteni. Düşünsenize, insanoğlu olarak bugüne kadar ulaştığımız en uzak noktaya vardık. Ay’ın o ıssız ama büyüleyici görüntüsü karşısında büyülenmemek, "nereden nereye" dememek elde değil. Ama bu tarihi anları izlerken, teknoloji ve markaların bu devasa sahnede nasıl boy gösterdiği de insanın gözünden kaçmıyor.
Ben kendi halinde bir gözlemciyim, ama olaylara biraz daha "hikâye" odaklı bakmayı seviyorum. Özellikle şu Apple ve Samsung meselesi... Şunu baştan söyleyeyim: Ben bir Samsung kullanıcısıyım. Telefonumun isminin "Galaxy" olmasını, o evrensel hissi hep sevmişimdir. Ama yiğidi öldür, hakkını yeme demişler; Apple bu sefer Ay’dan öyle bir gol attı ki, tribünde bir Samsung kullanıcısı olarak şapka çıkarttım.
NASA, astronotların paylaştığı o muazzam Ay fotoğraflarının iPhone 17 Pro Max ile çekildiğini onaylayınca işin rengi değişti. Şimdi bu ister planlı bir iş birliği olsun, ister tamamen o anki bir tercih; ortaya çıkan sonuç müthiş. Yıllardır reklamlarında "Ay’ı en iyi ben çekerim" diyen bir markanın kullanıcısı olarak, rakibin o "sessiz ama derinden" gelen gövde gösterisini izlemek garip bir histi. Bazen isminizin ne olduğu değil, o tarihi anda kimin elinde olduğunuz her şeyi değiştiriyormuş, onu anladım.
Ama beni asıl vuran olay başka: Nutella kavanozu.
Canlı yayını izleyenler fark etmiştir; hani o kamera açısı değiştiğinde arkadan süzüle süzüle, sıfır yerçekiminin tadını çıkararak geçen Nutella kavanozu... İşte o an benim için her şeyin ötesindeydi. Bir marka, dünyanın en büyük bütçelerini dökse, en dahi ajanslarıyla aylar boyu toplantılar yapsa, o karedeki samimiyeti yakalayamazdı.
Bence orada asıl mesele reklam değil; bir insanın, bir astronotun o ürüne duyduğu o kopmaz bağ. O stresin, o bilinmezliğin ortasında yanına evinden bir parça, bir lezzet götürmek istemesi... İşte gerçek başarı bu. Marifet reklamda değil, kullanıcıyı o ürüne o kadar bağlamakta ki, onu tutup Ay’ın yörüngesine kadar taşımasını sağlamakta. Bu, parayla pulla satın alınamayacak, tamamen doğal gelişen bir sevda hikayesi gibi.
Sonuç olarak; elbet o planlı, deha ürünü büyük işler de etkileyici ama benim gönlüm her zaman o doğal gelişen, "iyi ki oldu" dediğimiz anlarda kalıyor. Çünkü gerçek hayat her zaman en iyi senaryodan daha yaratıcı.
Küçük bir teşekkür ve selam:
Yazımı bitirirken, bana bu dünyaya nasıl bakmam gerektiğini, bir hikâyenin nasıl ilmek ilmek işlendiğini gösteren, Türkiye’de yaptığı başarılı reklamlar ile adından söz ettiren, eski adıyla C-Section dijital reklam ajansının mimarlarıEnis OrhunveFatih Tuyluogluabilerime de buradan kucak dolusu sevgilerimi gönderiyorum.
I have to admit, for the past few days, I’ve been glued to my screen, watching the mission as if I were tucked away in a corner of that capsule myself. It’s mind-blowing to think that humanity has reached its furthest point from Earth. Looking at those desolate yet stunning lunar landscapes, it’s impossible not to feel a sense of awe. But as I witness this history in the making, I can't help but notice how brands are playing their parts on this massive stage.
I’m just an observer, but I’ve always enjoyed looking at things through the lens of a "story." Take the Apple and Samsung situation, for instance. Full disclosure: I’m a Samsung user. I’ve always liked that my phone is a "Galaxy"—it has that universal feel. But you have to give credit where it’s due; Apple just scored a goal from the Moon, and as a Samsung user in the stands, I can't help but tip my hat.
When NASA confirmed that those breathtaking moon photos shared by the astronauts were captured using the iPhone 17 Pro Max, it changed the game. Whether it was a calculated partnership or a simple choice in the moment, the result was brilliant. As someone who uses a phone that has spent years marketing its "Moon shots," watching the competitor make such a quiet yet powerful statement was quite something. It made me realize that sometimes, it’s not about what your name is, but whose hands you are in when history is being made.
However, the moment that truly stayed with me was something else: The Nutella jar.
If you were watching the live feed, you probably saw it—that jar of Nutella floating gracefully across the screen, enjoying the zero gravity. To me, that was everything. A brand could spend millions of dollars and have months of meetings with the most brilliant minds, and they still wouldn't be able to capture the sincerity of that single frame.
I believe the real magic there isn't about "advertising." It’s about the bond between a human being—an astronaut—and a product. In the midst of all that stress and the great unknown, they wanted to bring a piece of home, a familiar taste, along for the ride. That’s true success. The talent isn't in the marketing; it’s in building such a deep connection with the user that they carry your product all the way to lunar orbit. It’s a love story that money can’t buy, happening naturally.
In the end, while the planned, genius campaigns are impressive, my heart will always favor those organic, "I'm glad that happened" moments. Because real life is always more creative than the best-written script.
A humble note of thanks:
I can’t wrap this up without sending my love and respect to Enis Orhun and Fatih Tüyoğlu—the masters behind the agency formerly known as C-Section, which made a name for itself with groundbreaking digital campaigns in Turkey. They are the ones who showed me how to look at the world of stories and taught me so much about the soul of this business.
Volkan Çalışıyor
Industrial Designer